近日，在第30屆上海電視節白玉蘭論壇上，Meta大中華區全球合作伙伴負責人吳子敏在“從本土制作到國際傳播的成功路徑”主題演講中，以歡娛影視旗下青年演員許凱、白鹿、王星越在全球范圍內的影響力和知名度為例，深入探討社交媒體對于提振中劇出海的重要作用。青年演員蜚聲海外，于歡娛影視而言不僅是長期踐行“以人為本”戰略的結果，其背后是歡娛影視通過構建海外傳播矩陣，令“影視+非遺”戰略從國內走向國際，實現從“出海”到“入心”的跨越。
藝人+社媒：構建“人格化”傳播生態
在社交媒體時代，藝人的影響力成為文化傳播的重要力量。歡娛影視以藝人影響力為支點，結合自有新媒體矩陣，實現了文化傳播的“人格化”觸達。
白玉蘭論壇上，吳子敏提到歡娛影視旗下演員許凱、白鹿、王星越等，在Instagram上的粉絲突破500萬，“追蹤者覆蓋非常多的東南亞粉絲，甚至輻射到拉美等新興地區，如果你去他們賬戶帖文下面留言，你會看到不同粉絲在下面留言，很多人說，感謝你在Instagram上面有更新，讓我們知道你們最新的動態，我們很喜歡你。”這些演員憑借自身的人氣和影響力，吸引了大量海外粉絲的關注，為傳統文化的傳播奠定了堅實的受眾基礎。
《臨江仙》播出期間，一位身著漢服的中國女孩在意大利街頭演奏該劇主題曲，在和往來行人的溝通中，外國友人也表示了對劇中花如月/李青月的扮演者，青年演員白鹿的熟悉和喜愛。與此同時，王星越還入選了TC Candler評出的 2025全球百大最帥面孔；早在《五福臨門》熱播時，有著“朋克教母”“搖滾女詩人”之稱的帕蒂·史密斯，便在社交媒體上點贊王星越，稱他為“出色的演員”，令同時喜愛兩人的粉絲感嘆“雙廚狂喜”。歡娛藝人在海外影響力和美譽度的提升，可以說是歡娛影視積極布局全球視野下的社媒矩陣的必然結果。
通過藝人個人IP與傳統文化的綁定，歡娛影視構建了一個生動、立體的文化傳播生態，讓傳統文化在海外年輕人中找到了新的生長土壤，也令國劇的海外傳播拓展了更加多元寬廣的渠道。
全球流媒體布局：搭建文化傳播的“高速通道”
在數字時代，流媒體平臺成為文化傳播的重要陣地。歡娛影視敏銳地捕捉到這一趨勢，系統性地布局海外主流媒體平臺，將影視作品作為文化載體，輸送到全球觀眾的視野中。
與Netflix、Disney+、HBO、Viki等40余家國際平臺的深度合作，使歡娛影視的內容收視覆蓋了全球200余個國家和地區。《延禧攻略》被譯為15種語言，在90多個國家播出，并創下YouTube國產劇單集播放紀錄；《墨雨云間》同步登陸Netflix、Disney+等十余家平臺，在泰國TrueID、韓國MOA等平臺登頂熱播榜。這些成績不僅證明了歡娛影視作品的受歡迎程度，也為非遺技藝和傳統文化的傳播開辟了廣闊的渠道。為了更好地適應不同市場的需求，歡娛影視針對不同市場進行多語種譯制與內容適配。《臨江仙》推出泰語、越南語、韓語版本，通過這種本土化的運營策略，歡娛影視讓中國非遺以更貼近當地觀眾的方式呈現，增強了文化的親和力和認同感。
從數據上看，歡娛影視的作品在海外也取得了顯著的成績。《臨江仙》上線首周即登上中國臺灣MyVideo綜合榜TOP1、泰國TrueID國際項目榜首；以國粹京劇文化為背景的《鬢邊不是海棠紅》同時在海外多個國家的電視臺和網絡平臺播出，在Viki平臺上更是收獲9.7高分，掀起一波收視熱潮；《墨雨云間》海外播放量近2億，TikTok全球播放量達13.65億，越南語討論詞條超6億；《五福臨門》在Netflix上線后躋身多國收視前十。這些數據充分印證了歡娛影視內容的跨文化接受度，也表明了通過流媒體平臺傳播傳統文化的有效性。
聯動傳播“國家隊”：文化使命促媒介反哺
在歡娛影視發起“光影拾遺計劃”中，30余位演員為家鄉非遺“代言”的環節不僅得到10余個地方文旅的回應，新華社、央視頻為代表的官方媒體更是予以全程高度關注。歡娛影視制作的非遺短視頻被環球網發布后，被美國、印度尼西亞、蘇丹、埃及、巴哈馬等國大使館轉發，中國駐美國、埃及、印度尼西亞、馬尼拉大使館，中國駐印度尼西亞大使王魯彤、中國駐大阪總領事薛劍，以及《人民日報》在Meta的賬號均參與互動，這些官方背書極大地提升了非遺技藝和傳統文化傳播的影響力和可信度，讓海外觀眾更加認可和重視中國的非遺文化。
歡娛影視還積極亮相戛納電視節、香港國際影視展等國際高端平臺，向世界展示京繡、緙絲、“珍珠妝”等非遺技藝與傳統文化元素；聯合新加坡中國文化中心舉辦“影視非遺文化展”，向公眾展出《皓鑭傳》《驪歌行》《玉樓春》《尚食》《延禧攻略》等影視作品中蘊含打籽繡、盤金繡、珠繡等傳統工藝與非遺技藝的真實戲服以及緙絲、絨花、與花絲鑲嵌飾品。通過這些國際交流活動，歡娛影視向世界展示了中國傳統文化的獨特魅力，提升了中國文化的國際形象。除此之外，歡娛影視文化博物館還獲授“‘一帶一路’金樞紐”國際傳播View Point，成為“一帶一路”倡議下文化出海的標桿項目。這種政策層面的認可和支持，進一步推動了歡娛影視在傳統文化海外傳播方面的探索和實踐。
歡娛影視這種“官方媒體+企業+外交機構”的三方協作模式，構建了文化出海的“國家認證體系”，為非遺文化的海外傳播提供了堅實的保障。
傳統文化在身邊：日常生活觸發“通感共振”
生活是媒介的延伸，將影視非遺符號、傳統文化精粹植入海外城市公共空間，是歡娛影視實現文化“沉浸式輸出”的又一重要舉措。通過全球地標大屏計劃、公共空間文化植入和數字藝術創新等方式，歡娛影視讓傳統文化在海外城市的各個角落觸達觀眾，觸發了文化的“通感共振”。
“光影拾遺計劃”活動中，歡娛影視將過往作品中的非遺技藝匯聚為精華集錦，該集錦登陸東京、首爾、吉隆坡、曼谷等地，這些全球地標大屏成為非遺技藝的展示窗口，讓更多人在日常生活中感受觸手可及的非遺魅力。《尚食》播出時，劇中的榴蓮燉雞湯、胡辣湯、反沙芋頭等傳統中國美食精準狙擊全球觀眾味蕾。馬來西亞鴻安酒樓復刻了“榴蓮燉雞湯”，廣受當地食客好評，美食轉化為實體消費體驗。傳播學邏輯表明，視覺符號的重復曝光能夠觸發“認知熟悉效應”，使文化從“陌生異域元素”逐步轉化為“文化共識符號”。歡娛影視通過將傳統文化融入生活的方式，令日常生活成為傳播矩陣的一部分，助力傳統文化在海外的認知和認同。
隨著歡娛影視海外傳播矩陣的不斷建立健全，其傳播中國文化“軟基建”的全球版圖正加速成型。歡娛影視的成功經驗，不僅為影視行業的海外傳播提供了借鑒，也為傳統文化的傳承與發展開辟了新的道路，提供了可資借鑒的經驗。